En återförsäljare är ett företag eller en person som köper produkter från tillverkare eller grossister för att sedan sälja dem vidare till slutkonsumenter eller andra företag. Återförsäljare fungerar som en mellanhand i distributionskedjan och kan vara allt från små butiker till stora kedjor eller onlinebutiker. De ansvarar ofta för marknadsföring, försäljning och kundservice kopplat till produkterna de säljer.